Ilmiötiimin kautta toin ennakointia osaksi mainostoimiston arkea

Maailma muuttuu nopeasti, eikä aikoihin niin nopeasti kuin herran vuonna 2025. Se, että huomaa maailman muuttuneen ei vielä riitä, koska silloin ollaan auttamatta jälkijunassa. Siksi on tärkeää osata erottaa omalle brändille, yritykselle tai alalle olennaiset muutosajurit tietomassasta ja muotoilla niistä jotain, joka auttaa päätöksenteossa.

Minun ratkaisuni? Ilmiötiimi

Mainostoimiston nelihenkinen ilmiötiimi näki päivänvalon syksyllä 2023. Ilmiötiimi syntyi simppelistä tarpeesta pysyä ajan tasalla alalla vaikuttavista ilmiöistä. Kehitin siitä kuitenkin systemaattisesti heikkoja signaaleja tunnistavan ja analysoivan asiantuntijatiimin, joka pystyi tarjoamaan insighteja ja raportoimaan kulutuskäyttäytymisen muutoksista.

Ilmiötiimi kasvoi johdollani tarjoamaan syvällistä näkemystä siitä, mihin suuntaan kulttuuri ja yhteiskunta kehittyvät.

Miten tein tämän?

✅ Kehitin tiimin toimintamalleja niin, että ilmiöiden seuranta muuttui sattumanvaraisista havainnoista jäsennellyksi analyysiksi.

✅ Määrittelin tiimille seurattavat alueet ja teemat, jotta havainnot kytkeytyisivät asiakkaiden liiketoimintaan ja niiden hyödyntäminen olisi suoraviivaisempaa.

✅ Toimin tulevaisuusajattelun ajatusjohtajana ja toin ennakointiajattelua osaksi tiimin työtä.

Ilmiötiimi seurasi kansainvälisiä ja kotimaisia suuntauksia ja toi näkemykset (insight) osaksi räätälöityjä ratkaisuja, joista asiakkuustiimit saattoivat hyötyä. Ilmiötiimi tarjosi insighteja ja ennakointiin perustuvia näkemyksiä asiakkuustiimeille, esimerkiksi vuosisuunnittelun ja sisältöstrategian yhteydessä.

Ilmiöiden ja heikkojen signaalien tunnistamisesta on mahdollista rakentaa systemaattinen prosessi niin, että tulevaisuusajattelu palvelee liiketoimintaa. Tämä ei vaadi aiempaa kokemusta ennakoinnista, mutta kiinnostus aiheeseen on tärkeää.